Configuración SEO en 8 pasos

En esta publicación vamos a ver cuáles son los principales pasos para elaborar una estrategia SEO eficiente y realista. Son algunos apuntes que deberás tener en cuenta si quieres realizar el SEO de tu propia página web, o bien si simplemente quieres estar informado de cuáles son las prácticas clave para conseguirlo. Ahí vamos:

Lo primero que hay que hacer es encontrar una palabra con la que identifiques tu principal actividad de negocio. Por ejemplo, si eres una tienda que vende zapatillas por internet tu palabra clave será zapatillas.
Cuando tengas localizado el término, tendrás que hacer una pequeña investigación a la inversa: descubrir cómo te buscan tus clientes potenciales o público objetivo. Por ejemplo, ¿qué tipo de zapatillas vendes? Hay gente que puede llamarlas bambas, running, deportivas, babucha… ¿Cómo te encuentran? Puede ser con términos tipo ‘busco zapatillas’, ‘compro zapatillas’…
La competencia de la palabra clave es lo que determinará dónde te posicionarás. Es decir, la palabra clave ‘zapatilla’ tiene un nivel de competencia muy elevado, lo que imposibilitará que tu página web salga en la primera página. Por ello te recomiendo que hagas uso del ‘long tail’. Esto es el uso, en primera posición, de tu palabra calve seleccionada ‘zapatillas’; seguido de una segunda palabra relevante ‘verdes’ e incluso de una tercera si el nivel de competencia sigue siendo elevado ‘de verano’. Así tendremos el primer paso ya realizado: la definición de nuestra palabra clave ‘zapatillas verdes de verano’. Existen muchas herramientas que te pueden ayudar a seleccionar bien tus palabras clave, pero a mi lo que mejor me funciona para investigar es el autocompletado de Google. En el mismo buscador pones tu primera palabra clave y un espacio, Google completará el siguiente término en función del volumen de búsquedas de esa combinación y lo mismo con los términos azulados en la parte inferior de la página de búsqueda una vez has dado a ‘buscar’.
Con el término completo conseguirás posicionarte en un nicho mucho más concreto. Habrás realizado una segmentación muy definida y a través de la cual podrás acercarte más directamente a ese nicho de tu público objetivo que va en busca de ‘zapatillas verdes de verano’.
Vale, pues ahora toca ponernos manos a la obra con la web (también conocido como SEO on page). ¿Crees que tu web es fácil de comprender? ¿Tienes un sinfín de páginas y submenús desplegables en cada botón? Bueno, a los buscadores lo que les importa es poder garantizar que la experiencia de los internautas sea positiva, única y realista. Es decir, que lo que digas que eres se vea reflejado en tu web a través del contenido y buenas prácticas SEO on page. En el próximo post os daré algunos trucos de diseño web y las tendencias para el 2014 – 2015. Aquí es donde el inbound marketing toma toda la importancia y protagonismo, toma nota.
De forma paralela, deberemos completar algunas partes del código de tu web con las palabras clave seleccionadas en los puntos anteriores ‘zapatillas verdad de verano’. Es imprescindible que esas palabras, tal cual, aparezcan en la url, título de la página y descripción de la misma. Como comentaba en el punto anterior, tus palabras clave seleccionadas por las que te posicionarás deberán tener una densidad inferior al 6% en el contenido de la web. De este modo, si tienes un texto de 1000 palabras, 60 veces deberá repetirse tus palabras clave como máximo.
Las imágenes SIEMPRE con las palabras clave en el texto alternativo (etiqueta ALT) y en su descripción. Esto es más importante de lo que parece. Los buscadores le dan total importancia porque en los ordenadores con reconocimiento de textos, para los internautas de capacidades reducidas, una voz lee las imágenes al pasar el ratón por encima de ellas. Si la imagen no tiene una descripción clara, será muy difícil que se pueda identificar su contenido sin verla. Además, la sección de imágenes en las búsquedas siempre se encuentra entre las primeras opciones y si hacemos SEO también en las imágenes tendremos más puntos de encuentro con los internautas y mayor notoriedad en la red.
El SEO hay que hacerlo de todas las páginas, no sólo del index o inicio (es la página más importante por ser donde aterrizan la mayoría de los internautas, aunque no siempre sea el caso). Por lo que te recomiendo que este proceso lo repitas en cada una de las páginas que forman tu web.